根据烟草研究院数据，2020年美国电子烟销售额同比下降1.6%，与前两年超过40%的增速数据，有着天壤之别。但是在适应了监管之后的2021年，美国电子烟行业扭转了负增长态势，实现销售额103.1亿美元，同比增长9.9%。 
电子烟兴起之初，各大电商、微信小程序、微商等平台，一度是这个新生事物的主要销售渠道，线上销售占比曾经超过八成。